末里咖啡品牌诠释:

The last mile - 中文译为‘最后一里’

即:让咖啡进入日常生活,成为一种很平常的饮品,而不再是“空泛的饮品艺术”,让咖啡回归本身,即咖啡豆。

咖啡,是一杯平常的饮品,容不下太多花哨,简简单单,从一颗种子,经过种植、培养、挑选、烘焙、冲煮,层层筛选,匠心制作,成为一杯好咖啡。末里灵魂工匠 - Nathan总是说,如何能烘焙出一支讓大多數人都能接受,覺得好喝的咖啡是他一輩子追求,且堅信不疑的信仰。但而今,人们却因各种原因,或主动或被动的忽略了咖啡最本真的东西。既然如此,那为什么没有人站出来做些什么,完成咖啡从豆子到杯子的最后一里路。

‘末里’坚持对咖啡的热爱,对烘焙的尊重,将心中坚守的那份对咖啡的执着,融入返璞归真的咖啡梦中,共同践行咖啡这“最后一里路”。


标志释义:

1、此标志为动态标志,主要视觉呈现是一个梯形。

2、梯形这一元素主要提取自咖啡壶、咖啡机零件,还有品牌核心理念“最后一里 - The Last Mile”。品牌核心理念最后一里是很抽象的一个概念,将这个概念具象化,就要先将文字转化为视觉元素。拟物的话,太具象,所以就从感情的角度出发,使梯形呈现出道路的透视效果,从而贴近品牌理念

3、动态标志在使用过程中,主要识别点是其几何元素。梯形作为标志主要图形,作为动态使用,可横可竖,但是整体的形态是固定不变的,传达出来的视觉标识点是不变的,所以不影响识别,反而提高了标志的可延展性。


视觉元素导入:

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  • 客户名称:末里咖啡
  • 所在地:四川成都
  • 行业类型:餐饮
  • 项目日期:2017-07-01